多くの若者は親よりも個人データを共有することに積極的であり、企業は彼らの生活についてより深い洞察を得ることができる。
なぜそれが重要なのか？ データを売ることは、プラズマを売ることになりつつある
例を挙げよう： 若者の世論調査会社であるジェネレーション・ラボは本日、新商品Verb.AIを発表した。
「ジェネレーション・ラボのサイラス・ベシュロス最高経営責任者（CEO）は、「私たちは、企業が自らのデータに対して公正な補償をすることなく、ユーザーデータを抽出してきたと考えています。 「私たちは、ユーザーがどのようなデータを私たちに提供しているのかを正確に知るべきであり、その見返りとして何を受け取っているのかに満足すべきであると考えています」。
仕組み ジェネレーション・ラボは、携帯電話にトラッカーをダウンロードするために、利用状況やその他の要因に応じて毎月50ドル以上の現金を提供する。
ダウンロードにかかる時間は約90秒で、一旦携帯電話にダウンロードされると、閲覧したもの、購入したもの、使用したストリーミング・アプリなどをすべて匿名で追跡する。 また、銀行口座の利用状況など、追跡できないものもある。
そして、Verbはそのデータを使って、中央データベースに住み、あなたの好みを知っているあなたのデジタル・ツインを作成する。
例えば、ある政治団体が30歳以下の女性がどこでニュースを入手するかを知りたければ、Verbを使って、その層に当てはまる双子の一人、あるいは全員に、ChatGPTのようなインターフェースで問い合わせることができる。
ベンチャーキャピタル会社が、若者の間でどのアプリが流行っているかを知りたければ、問い合わせることができる。
興味は尽きない： ジェネレーション・ラボによれば、この世論調査の方法は、企業、非営利団体、報道機関にとって、若者に質問する代わりに彼らの行動を追跡することで、若者が本当はどう考えているのかについて、より正確な情報を得ることができるという。
「何十年もの間、市場調査は医者が患者に症状を尋ねるのと同じだった。 VERBはMRI装置です」とジェネレーション・ラボのピッチデッキには書かれている。
この世論調査会社は、9月末までにトラッカーのユーザーを5000人にすることを目指している。
ここだけの話 若いアメリカ人の多くは、データを共有することがオンラインであることのトレードオフだと考えている。 彼らはすでに無料でデータを提供しており、現金でデータを共有することをさらに望んでいる。
88％のZ世代は、ソーシャルメディア企業と個人情報を共有することに前向きで、上の世代より20ポイント高いとeMarketerは指摘している。
サイバーセキュリティ企業Malwarebytesの2023年の調査によると、Z世代の33％が「ウェブサイトやアプリに追跡されても気にしない」という意見に同意または強く同意している。
また、Z世代とミレニアル世代は、データを共有することに対して、金銭であれ、パーソナライズされたソーシャルメディア・アルゴリズムであれ、インセンティブや報酬を期待する傾向が強いことが、2022年のユーロモニター・インターナショナルの調査で明らかになっている。
現実を見よ： マッキンゼーは、Z世代とミレニアル世代はデータ共有に比較的抵抗がないにもかかわらず、セキュリティ強化のためにお金を払ったり、サービス利用後にデータを削除したりする傾向が強いと指摘している。